[2022/국내/영상] 세상에서 가장 조용한 CM송

 

✏️ 유투브 워크 어워즈 CASE STUDY ✏️

 

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광고하면 떠오르는 CM송

소비자들의 머리 속에 익숙한 역대 히트 광고CM송들이 다양하다.

해태는 CM송의 음악,리듬,가사,중독성에 집중하지 않았다.

 CM송을 듣는다는 행위 자체에 대해 생각해 보았다.

'국민 아이스크림 부라보콘의 CM송을 모든 분들이 소외없이 듣기를 바라는 마음'

그렇게 새로운 시각,마음으로 수화를 이용한 CM송 캠페인 영상을 집행했다.

영상을 바라보는 소비자들에게도 기업에게도 생각을 열어주는 캠페인이었다.

 

또한 영상의 마지막에서 부라보콘이 사랑의 달팽이와 청각장애인 지원사업을 함께한다는 것을 알 수 있다.

해태의 휼륭한 ESG 마케팅을 관찰할 수 있었다.

ESG 경영은 현대 기업들의 지속가능성을 위한 필수 자질이다.

 ESG 경영은 착한 기업이 되기 위한 이미지관리 차원의 활동이 아니며 고도화된 경영 전략이다.

기업이 ESG경영을 도입해도 그 사실이 이해관계자들에게 전달되는 것이 중요하다.

ESG 경영을 강화할수록 기업 PR이 중요해진다고 생각한다.

 

1. 부라보가 사랑의 달팽이와 청각장애인 지원사업을 함께한다.

이 것은 ESG에서 S- 사회를 위한 해태의 행보다.

 

2. 이 사실을 이해관계자들에게 알리기 위한 방법들이 뭐가 있었을까?

해태는 청각장애인 지원사업과 캠페인을 연결시켜 청각장애인을 위한 광고를 기획한다.

 

3. 이는 소비자들에게 자신들의 ESG경영 중 하나를 효과적이고 직관적으로 전달하여

해태의 브랜드 이미지를 높인다.

 

ESG 경영에 관련된 공모전을 기획하면서 결국 기업들이 어떤 경영을 하든

이 것이 이해관계자에게 전달되는 것이 중요한 핵심이라고 생각했는데

해태의 부라보 광고는 이거지! 라는 생각이 드는 좋은 광고케이스였다.