[2022/국내/영상] 평범하게, 위대하게

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기획을 시작할 때 대상 상품이 역사가 있거나 수많은 시간동안 소비자의 사랑을 받아온 제품이라면

그 부분을 강점으로 삼아 꼭 놓치고 싶지 않아진다.

삼양라면은 그 장점을 강조하기로 선택했고 이를 위트있고 신선하게 뮤지컬 콘텐츠화해서 표현했다.

 

히트 영화인 '은밀하게, 위대하게'의 제목에서 아이디어를 얻은 듯한 카피 '평범하게, 위대하게'

60년동안 같은 자리를 지켜오고 역사가 쌓인 삼양라면을 직관적으로 잘 표현하는 멋진 카피다.

뮤지컬콘텐츠와 노래와도 잘 어울리는 고급스러운 카피 같다. 노래는 유명 가수 규현이 불렀다.

 

삼양의 대표적인 히트 메뉴는 불닭볶음면과 삼양라면이다.

둘 다 히트 상품이지만 다른 매력과 서사가 있는데 이 점을 활용해 재밌는 스토리라인을 짠 것 같다.

불닭볶음면의 기본 캐릭터인 닭을 이어서 인기받는 캐릭터를 구성하고

삼양라면의 기본 캐릭터인 양을 이어서 절망감과 무력함을 느끼지만 결국엔 자신감을 찾는 캐릭터를 구성했다.

라면 하나에 닭과 양 캐릭터가 직관적으로 생각나게 해온 삼양의 제품 전략도 대단하다.

사실 라면을 캐릭터화해 표현했기 때문에 이질적일 수도 있지만 기존에 삼양이 구축해논 브랜드이미지덕분에

너무 잘 이어지는  이질적이지 않고 고도화된 광고같다.

저번에 스터디한 시모나 광고처럼 기업들이 자사 제품들을 개별적으로 분리하는 것이 아니라

소스로 사용해 두마리 토끼를 잡는 전략들이 신선하고 재밌다.

 

광고가 콘텐츠로 정말 무한한 길들을 보여주고 있는 것 같다.

짧은 고퀄리티 애니메이션영상은 보고 듣는 재미가 휼륭하다.